Pure Waste – maailmasta parempi vaate kerrallaan
Suomalainen Pure Waste Textiles Oy on pioneeri vaatteiden valmistuksessa kierrätysmateriaaleista. Vuonna 2013 perustettu yhtiö pyrkii ohjaamaan muotialaa kohti vastuullisuutta ja kiertotaloutta. Business Finland on osaltaan tukenut yrityksen matkaa kohti kestävämpää vaatealaa.
Pure Waste sai alkunsa kirjaimellisesti sattumalta, kun hiljattain opintonsa päättäneet kaverukset päättivät perustaa yrityksen. Vasta tämän jälkeen alkoi pohdinta, mikä tuoreen yrityksen liiketoimintamalli voisi olla.
– Kun vuonna 2006 perustimme ensimmäisen yrityksemme Coston, meillä oli aluksi vain osakeyhtiö ja liuta ompelukoneita, eikä juuri minkäänlaista liiketoimintasuunnitelmaa, Pure Wasten perustaja Anders Bengs muistelee.
Costo keskittyi ylijäämäkankaista valmistettuihin ekologisiin asusteisiin. Pian yhtiön perustajat alkoivat pohtia omien kankaiden valmistamista mahdollisimman ekologisesti ja asiaa tutkittuaan huomasivat, että kierrätysmateriaalista tuotetuille kankaille on kysyntää myös oman vaatevalmistuksen ulkopuolella.
– Pure Waste syntyi käytännössä oman tarpeen kautta. Vaihdoimme ikään kuin lennosta lopputuotetta, kun huomasimme markkinaraon. Siihen aikaan ei ollut oikein mitään tällaista tarjolla, olimme aikaamme edellä, Bengs kertoo.
Pure Waste käyttää kangasteollisuuden leikkuujätettä raaka-aineena, joka työstetään takaisin kuiduksi ja langoiksi. Kankaasta voi teollisessa tuotannossa päätyä leikkuujätteeksi jopa 40 prosenttia. Kierrätysprosessi vähentää huomattavasti jätettä ja edistää kestäviä tuotantotapoja.
Merkittävä vaikutus kestävyyteen Intiassa
Pure Waste on tehnyt useita projekteja Business Finlandin kanssa ja saanut tukea tuotekehitykseen ja kansainvälistymiseen. Bengs kiittelee Business Finlandin proaktiivisuutta projektien ehdottamisessa.
– Olemme saaneet tukea muun muassa tuotekehitykseen, kansainvälistymiseen, messuosallistumisiin ja investointihakemuksiin. Meillä on ollut Business Finlandilla hyvä yhteyshenkilö, joka on pitänyt meidät ajan tasalla uusista yhteistyömahdollisuuksista, Bengs sanoo.
– Tehtävämme on auttaa yritystä löytämään sopivimmat kanavat tuotteensa kehittämiseksi ja liiketoiminnan laajentamiseksi, sanoo Pure Wasten asiakasvastaava Mauri Marjaniemi Business Finlandilta.
Pure Wasten tuotantoketju kerää ja lajittelee tekstiiliteollisuuden leikkuujätettä jätteen syntypaikalla Intiassa. Yhtiö on vaikuttanut merkittävästi Intian kierrätysteollisuuden kehitykseen. Kun he aloittelivat yhteistyötä intialaisen kehräämön kanssa, ei alku ollut aivan kitkaton.
– He olivat aluksi vastahakoisia, mutta suostuivat lopulta valmistamaan lankoja kierrätyskuiduista. Tämä kehräämö on nyt yksi Intian suurimmista ja työllistää yli 3 000 henkeä. Kyllä he ovat myöhemmin kiitelleet meitä moneen kertaan, Bengs muistelee.
Intiaan liittyen Pure Waste on saanut Business Finlandin rahoittamaan t&k-hankkeeseen kiinnittyvää lisärahoitusta Developing Markets Platformin puitteissa. Business Finlandilla on myös toimisto Intiassa.
Harva suomalaisyritys on jättänyt yhtä isoa jälkeä Intian kokoisen maan bisneskartalle. Intiassa toimii nykyään 15–20 yritystä, jotka kehräävät lankoja kierrätyskuiduista.
Developing Markets Platform kehittyville markkinoille
Pure Waste perustettiin aluksi materiaalivalmistus mielessä, mutta nykyään yhtiö valmistaa vaatteita omista kierrätyskuiduista valmistetuista kankaista ja myy niitä sekä jälleenmyyjille että kuluttajille.
– Valmisvaatteiden valmistus on helpompi tapa tavoittaa kuluttajat ja rakentaa brändiä kuin pysymällä taustalla vain kierrätetyn kangasmateriaalin tuottajana, Bengs sanoo.
Vaateteollisuus on vuosien mittaan kadonnut Euroopasta lähes kokonaan. Niinpä myös Pure Waste joutui etsimään kierrätysmateriaalia kaukaa Euroopan ulkopuolelta kehittyviltä markkinoilta. Pure Waste etsiskeli yhteistyötahoja Intian lisäksi esimerkiksi Kiinasta ja Bangladeshista.
– Jos haluaisimme Suomessa valmistaa kankaita, niin joutuisimme käyttämään käytettyjä vaatteita raaka-aineena. Se ei ole kuitenkaan ole vielä laadullisesti mahdollista, joten keskitymme teollisuudessa syntyvään raaka-aineeseen, Bengs sanoo.
Business Finlandin Developing Markets Platform -ohjelma soveltuu erinomaisesti Pure Wasten tarpeisiin. Se auttaa suomalaisia yrityksiä ja niiden kumppaneita kehittämään kestävän kehityksen mukaista innovatiivista liiketoimintaa kasvavilla kehittyvillä markkinoilla. Kyseessä on Business Finlandin ja ulkoministeriön yhteistyöalusta ja sen tarjoamaan lisärahoitukseen on käytetty ulkoministeriön kehitysyhteistyömäärärahoja.
– Lisärahoituksella yhteistyössä paikallisten kumppanien kanssa kehitetyt innovatiiviset ratkaisut voivat tuoda positiivisia kehitysvaikutuksia esimerkiksi ympäristön, sosiaalisen kehityksen, laadun, kustannusten tai tasa-arvon kannalta – ja siten edistää YK:n kestävän kehityksen tavoitteita, sanoo Developing Market Platformista vastaava Kiira Kärkkäinen Business Finlandista.
Vastuullisuus on kaiken keskiössä
Pure Waste pyrkii jatkuvasti keksimään uusia keinoja parantaa muotialan vastuullisuutta.
– Vastuullisuus on iso osa brändin DNA:ta, ei vain bisnestermi. Pyrimme jatkuvasti parantamaan tuotteiden laatua ja pidentämään niiden käyttöikää, sillä sekin on merkittävää kestävän kehityksen näkökulmasta, Bengs sanoo.
Pure Wasten tulevaisuuden suunnitelmiin kuuluu muun muassa digitalisaation ja tekoälyn hyödyntäminen toiminnan tehostamisessa ja uusien ratkaisujen kehittämisessä.
– Olemme myös mukana kehittämässä digitaalista tuotepassia, joka lisää läpinäkyvyyttä tuotantoprosessissa. Tämä tuotepassi sisältää QR-koodin, jonka avulla kuluttajat voivat saada tietoa tuotteen raaka-aineista, tuotantoprosessista ja käytöstä, Bengs lisää.
Tuotantoprosessin läpinäkyvyyden lisäksi Bengs haluaisi edistää vaatealaa laatustandardilla, joka toimisi kuin esimerkiksi sähkölaitteilta vaadittava CE-merkintä.
– Vaateteollisuudessa ei nykyisellään ole tuotteissa minkäänlaisia merkintöjä, jotka kertoisivat kuluttajalle, miten monta pesukertaa vaatteen tulisi kestää tai miten kauan vaate ylipäätään pysyy hyvänä ja käyttökelpoisena. Miksi dataa on saatavilla vain siihen asti, kun vaate päätyy kaupasta ostoskoriin, mutta siitä eteenpäin kuluttaja saa selvitä omatoimisesti?, Bengs pohtii.
Developing Markets Platformin lisärahoitusmalli uudistui vuoden 2025 alussa. Samankaltaista Business Finlandin rahoittamaan T&K-hankkeeseen kiinnittyvää ja ulkoministeriön kehitysyhteistyömäärärahoista maksettavaa lisärahoitusta voi nyt hakea Finnpartnershipista. Lue lisää.