Raportit ja tutkimukset

Selvitys Suomen matkailuorganisaatioiden toimintamalleista

Tämän työn tavoitteena oli selvittää alueellisten matkailua edistävien ja kehittävien organisaatioiden toimintamalleja huomioiden matkailun edistäminen, kehittäminen, myynninedistäminen ja markkinointi. Lisäksi Visit Finlandin ydintehtäviin kuuluvan matkailuyritysten kansainvälistymisen
edistämisen näkökulmasta tarkasteltiin myös alueiden kansainvälisen matkailun edistämisen painoarvoa suhteessa kotimaanmatkailun edistämiseen.

Selvityksessä kartoitettiin organisaatioiden tehtävät, käytössä olevat resurssit sekä kumppanuusmallit ja toimintatavat alueen yritysten ja muiden matkailua edistävien organisaatioiden kanssa, huomioiden matkailun ekosysteemi. Lisäksi selvitettiin matkailuyritysten tyytyväisyyttä alueensa matkailua edistävien organisaatioiden matkailun edistämisen toimintatapoihin. Lopputuloksiin nostettiin esille sekä toimimattomia että toimivia malleja. Lisäksi suositusten kautta alueellisen toimintaan toivotaan saatavan lisää tehokkuutta. Selvityksen tuloksia tullaan hyödyntämään muun muassa matkailun valtakunnallisessa ja alueellisessa strategiatyössä sekä matkailun organisoitumistyössä.