Turvatakseen saamelaisyhteisön ja saamelaiskulttuurin elinvoimaisuuden saamelaiskulttuurin vastuullinen ja eettisesti kestävä matkailullinen tuotteistaminen ja esittäminen tulee tapahtua saamelaisyhteisön ehdoilla ja lähtökohdista saamelaisuuteen perustuvan matkailun muodossa. Eettisen ohjeistuksen tavoitteena on myös mahdollistaa koko saamelaisväestön mutta etenkin matkailun ulkopuolisen väestön kulttuurin harjoittaminen niin, että matkailu ei vaikuttaisi saamelaisyhteisön tai sen yksittäisten jäsenten kulttuuriperintöön tai kulttuurikäyttäytymiseen negatiivisesti vähäistä suuremmassa määrin.